苹果iPad的涨价行为是否会传导到整个行业 友商是否会跟进?

10月26日，苹果iPad 10平板电脑正式开售 ，首销当日价格即遭遇“破发”。而值得关注的是，当下国产厂商正在平板电脑市场加速攻城略地，尤其是在入门级市场，价格战山雨欲来。

北京某苹果直营店。

iPad 10首销静悄悄

如同10月18日发布时的“静悄悄”，iPad 10首销同样静悄悄。苹果北京市三里屯直营店前没有排队的人群，各大经销商也没有锣鼓喧天地进行促销，甚至在一些第三方平台上，价格直接跌破“发行价”。

以定价为3599元(人民币，下同)的入门机型为例，10月26日，中国商报记者看到，iPad 10在某电商平台上的售价为3349元，比苹果官网定价低了250元，且是现货发售。10月28日，该电商平台的补贴价格已经低至3298元，比苹果官网定价低了301元。

某电商平台上的iPad 10价格截图。

这种市场表现在业内人士看来并不意外。“从目前情况看不是很火爆。”一位大型连锁卖场的负责人对中国商报记者表示。

“虽然首日就‘破发’，但这是在其与上一代相比升级力度不大却涨价1100元的基础上出现的，本质上还是涨价了。”北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬说。

10月18日，苹果发布了两款全新的平板电脑，分别是iPad 10和iPad Pro 2022 ，其最大的“亮点”是涨价了。其中，前者起售价涨至3599元，相比上一代产品上涨1100元;后者11英寸、12.9英寸的起售价分别为6799元和9299元，相比上代产品分别上涨600元、800元。此外，苹果还调高了老款平板电脑的售价。

友商会否跟涨

苹果逆势涨价的行为引发了外界的关注。IDC(国际数据公司)中国分析师甘淼对记者表示，苹果在11英寸和12.9英寸平板电脑层面继续为用户提供性能媲美MacBook的M2旗舰芯片产品，可以看出苹果对平板电脑未来在生产力工具方面的产品定位更加坚决、更加清晰。

在甘淼看来，苹果此番涨价主要是因为美元升值带动以美元结算的零部件涨价，而消费疲软对苹果用户的影响并不大。“苹果的用户非常忠诚，高净值客户更多，所以拉高价格有利于提升净利润。”

Strategy Analytics互联计算设备服务总监Eric Smith则表示，所有的供应商都在努力保持平衡，一方面要在高通胀环境下保持利润率，另一方面又要在尽可能的情况下达到最佳价位。苹果的品牌和市场份额非常强大，“即使苹果失去了一些市场份额，但与生产、物流等成本上升作斗争也是值得的。”

那么，苹果iPad的涨价行为是否会传导到整个行业，友商是否会跟进?

Eric Smith表示，有些大型厂商今年也提高了新款产品的价格。比如，亚马逊今年9月推出的Fire 7和Fire HD 8平板电脑，价格比上一代产品高出10美元，三星Galaxy Tab S8的价格比S7高出50美元。“新机型的新功能并不总是意味着更高的价格，但由于通货膨胀的因素，它们在2022年确实如此，预计价格上涨至少将持续六个月。”Eric Smith说。

根据IDC平板电脑季度跟踪报告，今年第二季度，中国平板电脑的均价约为2824元，环比下降9.4%。但该机构最新的监测数据显示，中国平板行业整体受到美元上涨的影响(人民币贬值)，特别是在第三季度，已经出现平均单价上涨的趋势。

国产厂商向前冲

不过，在这种情况下，更多的国产厂商表现出进击的姿态。

10月26日，华为平板首个品牌态度视频《给职场深水区的人——没得怕的》发布，对外释放华为MatePad将继续向高端平板市场前进的信号。事实上，今年下半年以来，华为在加速布局平板电脑市场。7月，华为MatePad Pro 11英寸问世;9月，华为MatePad Pro 12.6英寸旗舰平板推出。

无论是在高端市场还是在入门级市场，更多友商在“虎视眈眈”。比如，Redmi试图在入门级平板电脑市场充当“价格杀手”。

10月27日，Redmi发布了旗下首款平板产品Redmi Pad，其中4GB+128GB版本售价低至1099元。小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi 品牌总经理卢伟冰表示，Redmi Pad的定位为“你的第一款入门平板”。

更早些时候，realme、vivo、OPPO等厂商都已经杀入这一赛道。

而随着“双11”预售序幕的拉开，各大厂商陆续展开不同程度的促销，都试图在销量上取得突破。毫无疑问，平板电脑市场的厮杀将愈发激烈。

在张扬看来，苹果涨价肯定会给国产厂商带来机会。但即使iPad中低端产品遇冷也主要是因为其性能提升力度小、性价比低、旧款产品的更新换代动力不足。消费者在预算允许的情况下，仍会将苹果作为首选，这是长期以来稳定良好的产品表现、品牌口碑以及强大的软件生态所带来的效应，绝不是一次产品涨价就能抵消掉的。“目前国产厂商还是应该以提升自己的产品品质为主，并等待机会冲击中高端市场。”